雅阁集团：如何利用酒店官网带来直接效益

2013-08-07 11:54来源：未知作者：中国商讯阅读量：

处于互联网时代的大环境下，若酒店没有自己的官方网站，无异于使自己处于偏屋深巷之中。但是即使酒店有自己的官网，若不制定一个多渠道营销策略，那酒店仍然很难受到关注，并且还需要依赖于OTA。雅阁酒店集团(www.argylehotels.com)已经为自己的每个开业成员酒店建立官网，由此提出以下策略来帮助酒店经营者增加酒店官网流量，带来直接效益。

　　一、在官网上提供真正的最优预定价格

　　酒店只有在自己的官网上才具有对其价值和利润等方面最大的控制权，因此酒店应给这一渠道赋予特权，显示最优预定价格。例如酒店在其他渠道上提供不可退款的房价，那么也应该在酒店官网上提供这些价格。另外酒店应该向常客以及使用酒店预定引擎进行直接预定的特定消费群体提供促销产品和特别优惠，从而提升顾客忠诚度和整体的品牌认知度。

　　二、巧妙利用细分市场

　　如果酒店经营者只试图在地理位置相关的酒店搜索结果中脱颖而出，那么他们将需要投入极其高昂的成本。酒店经营者应该聚焦于和酒店相关的市场，这些信息可以是酒店周边的环境，如海岸线(东一雅阁璞邸酒店临海而建)或马拉松比赛(泰华雅阁温泉度假酒店附近的环衡水湖马拉松比赛)

　　三、针对移动设备制定优化版的网站

　　Google的调查报告指出，分别有40%的休闲旅行者和36%的商务旅行者使用移动设备来进行预订。手机和平板电脑渠道实现强劲的增长，体现了巨大的价值，因此酒店应针对移动设备制定优化版的网站。例如：雅阁集团手机网站(http://siteapp.baidu.com/site/argylehotels.com )的制定已经直接带动官网流量的增加。

　　当酒店采取以上措施后，就会发现官网流量已经有所增加。互联网时代酒店经营者都应该能在线推销他们的酒店，并且应该为酒店网站预订提供更多特权，以此增加酒店官网流量，为酒店带来直接效益。

责任编辑：LBR3753

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