《龙门镖局》创意不断内容营销成亮点

2013-08-13 17:48来源：未知作者：mj1 阅读量：

当年的《武林外传》如“排山倒海”之势狂扫全国荧屏，如今宁财神七年打磨，《龙门镖局》无疑备受瞩目，引来江湖众多评说！开播以来再度掀起全民收视狂潮，网络收视荣登第一。不论是借古讽今的职场教科书，还是剧中另类原创的广告形式，都令人为之一振，《龙门镖局》果然是较7年前的升级加量版，荧屏新物种诞生的同时，更令业内人深思。
至“贱“则无敌
《龙门镖局》开播以来引发吐槽之声此起彼伏，除了喜剧常备爆料包袱之外，剧中“贱招频出”，乃至被微博网友笑称“史上最丧心病狂电视剧，犯贱指数五颗星半”。这一具有颠覆性的喜剧作品，称得上暑期档又一部清凉神剧。就连在家坐月子的姚晨都看得不亦乐乎。
肥而不“腻”
值得玩味的是，观众吐槽最多的集中在剧中大量的品牌信息曝光，从始至终乱入眼底。有些真是极难辩别是剧中调侃还是确有品牌合作。看得久了，观众不禁对其中的无厘头跨界形式大赞有创意！令观众惊呼如此之“贱”，却肥而不腻，有看头，有嚼劲！也只有宁财神的剧才能与品牌融合的如此巧妙自然、浑然天成。有些观众会特意追着看剧中惊喜连连的“中插广告”，平安票号瞬间扬名天下；而最令人惊艳的是为网络游戏QQ仙灵人物惊现其中；聚美胭脂更是让人遐想，难道电商界还可以如此跨界。
中插广告成笑点
这部剧中最亮眼的部分莫过于《龙门镖局》每一集中间有一个中插广告，得到了众多网友的赞扬和喜爱，甚至可以说零差评。这个中插广告除了专业还是专业，无论是“平安票号为江湖提供全方位金融服务”、“五谷道场非油炸健康食品”、红牛燃烧斗志系列抑或是“青花会职业技工学校”那广告词一套一套地往上整，还有专业旁白，甚至还玩起了人海战术。而“龙门铁匠铺”不仅能修理钢铁侠，还能修理阿童木，而且英语、日语通吃，让人看得开怀大笑，完爆现今荧屏上播放的众多广告，总之就是两个字——专业！
宁财神此番为观众奉上的爆笑暑期大餐，正因为这些观众耳熟能详的品牌“乱入式“闪过更增添了清凉劲爽，而这幕后的真正的操盘手正是业内品牌内容整合营销专家－合润传媒。古装剧一向是品牌内容营销的短板，一个年代不合就让众多举着钞票想挤进娱乐营销这班快车的广告客户黯然神伤。但合润传媒在古装剧内容营销上可谓有大手笔之作！《甄嬛传》里众小主钟爱的东阿阿胶已经成为经典案例在业内广为传播。因《甄嬛传》热引发的全民养生热潮，东阿阿胶顺理成章的成为消费者最为推崇的养生佳品，其效应从大陆远播日本、台湾、东南亚。
合润传媒能够打通古装剧内容营销的命脉，现代剧更是不在话下，从《乡村爱情》到《男人帮》，从《婚姻保卫战》到《夫妻那些事儿》，纵览收视排行榜榜首的明星剧，无不有合润的身影。值得一提的是好莱坞大片的娱乐营销合润同样一马当先，引领了行业之首。从去年的《复仇者联盟》帮苏宁易购打响知名度，到今年《钢铁侠3》中助中联重科横扫国际之威，近期上映的《环太平洋》也有合润的身影。据悉，9月份即将上映的《蓝精灵2》中合润更有惊艳之作奉上。
宁财神的《龙门镖局》七年打磨，巧合的是合润同样历经7年创业，从电视剧到国产电影，再到好莱坞大片，如今已经占到中国品牌内容营销领域80%的市场份额，加之有众多像《龙门镖局》这样的经典案例推出，自然铸就了行业的霸主地位。7年以来一直与华谊、华策、博纳影视、光线、小马奔腾等一线传媒公司携手共赢。中国的传媒业，已经开始逐渐把眼光放远到发行收入之外，在不断接轨好莱坞娱乐营销的进程中合润传媒站到了舞台的中心。

责任编辑：LBR3753

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