美的携手正邦塑造“易酷客”电商品牌形象

2013-08-23 09:55来源：未知作者：mj1 阅读量：

最近，“美的生活网销新品牌发布会”在北京万达广场索菲特酒店隆重举行，美的生活电器网销品牌“易酷客”闪耀亮相，“易酷客”标志形象的发布，揭开了美的网销品牌的上市序幕，开创了家电品牌布局电商发展的崭新模式。

美的发布网销品牌“易酷客”是基于：一、80,90后年轻群体已成为时尚、个性生活家电品牌的主要消费群；二、目前高速发展的电商成为家电企业销售的有力渠道。在今年年初美的生活电器事业部总经理甄少强披露2013年战略时预测，今年销售额将超90亿元，其电商渠道销售占比将提升至8%。美的在发展电商渠道的同时必须正视电商以低价形成的竞争优势，而线上的低价格对于美的线下家电渠道价格体系将会产生严重的破坏。同时，在美的生活电器的发展过程中，潜心研究市场、充分调查消费者需求，发现家电零售的对象、消费者，随着近几年80,90后的崛起，他们正逐渐的成长为家电产品的主力消费军，这部分人充满个性、注重品质，而生活电器等小家电恰恰满足了他们在这方面的需求，因此颇受欢迎。然而，市面上针对80,90后的专属生活家电品牌寥寥无几，“易酷客”品牌的诞生很好的弥补了年轻群体的专属厨电品牌需求的缺失，势必会再次引领小家电市场的消费潮流。
在“易酷客”品牌建设过程中，美的邀请国内知名的品牌咨询与设计公司正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。
在英文品牌名称“Easycooker”基础上，正邦与美的一起推导出了“易酷客”品牌中文名称，“易”诠释了该类生活小家电满足年轻人崇尚简单快乐，追求时尚产品的需求，体现了美的借助电商渠道，使产品与用户之间形成效率高、运作灵活、运营成本低的便捷易行的沟通特点。“酷客”是对美的电商品牌产品用户群的直观定位，在互联网和电子商务的演进过程中，人们已养成网络购物的习惯，特别是80,90后的年轻群体，数字化的生活观念和工作生活压力使得网络购物成为一种时尚和必然，而“酷客”从人文角度体现这一人群的时代特性。
在“易酷客”品牌命名阶段，正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略、分析了电商品牌定位、行业、产品特点，结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果，对美的新电商品牌形成深入认知，也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性，字母“O”一上一下各红蓝圆点，使原来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个单词联为整体，也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉，使得整个品牌形象更具科技感和数字感。“易酷客”新品牌形象充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。
在“易酷客”新品牌发布会上，美的即宣布“易酷客”全线产品将在京东商城进行首发，京东将投入优质资源，并制定全年促销计划，利用站内及社会资源，全力推广“易酷客”品牌。京东方面透露，力争美的生活电器“易酷客”实现2015年销售10亿的目标。美的方面，美的生活电器除了投入专职的产、研、发团队外，还设置了“易酷客”专职服务商，提供全国售后联保服务。双方将共同努力为广大消费者提供最优质的产品、最周到的服务，让80、90后享受到专属的快乐。（river）

责任编辑：LBR3753

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