南国董事长刘汉惜做客CCTV《影响力对话》

近日CCTV《影响力对话》栏目有幸邀请到海南南国食品实业有限公司的董事长刘汉惜先生做客本栏目。刘汉惜，MBA硕士学位，1959年出生于广东潮汕，1979年到海南谋生，先后做过杂工、推销员，开过茶叶加工厂和烟酒茶行。他的55年，从杂工、推销员、茶叶加工厂厂长、茶行老板、烟酒经销商到现在任南国食品实业有限公司董事长并身兼5个分公司的总经理，国内第一包速溶椰子粉、椰香奶茶和椰子软糖的创始人。这么多年来，他的身份一直在变，唯一不变的是他的诚实守信和他对质量安全的执拗劲和较真劲。

1992年，刘汉惜用开南山茶行赚到钱作为启动资金，注册成立了海口南山实业公司。公司以“员工第一、顾客至上、质量保证、诚信为本”的经营理念，生产销售“南国”牌兴隆咖啡，并引进速溶颗粒生产线，批量生产速溶咖啡产品。

1994年，刘汉惜带着自己研发的第二款产品——椰奶咖啡参加上海第一届绿色食品展销会，开始进军上海市场，并设立上海办事处。

1995年，成功研发国内第一包速溶椰子粉，同年，“南国”牌椰香奶茶面市销售，

1996年，引进糖果生产设备，南国第一颗糖——椰子糖以5元/斤的价格，一炮打响。随后，又研发了“一颗提神”的咖啡糖。是年，公司在全岛重要景点制作了16块大型户外广告牌，实现了600万销售额。

1999年，凤凰涅磐，浴火重生。南国品牌在重新注册成立的南国食品实业有限公司中，开启新里程。

2000年，率先在同行中引入ISO9001国际质量管理体系，并于次年通过认证。

2001年，引进第一条全自动糖果生产线，成功开发苦丁茶糖。

2002年，尝试多元化经营，涉足零售连锁经营，在海口开设第一家南国超市。随后，速溶椰子粉被评为海南省名牌产品。

2004年，拓宽销售渠道，独创海南特产特供专卖渠道，第一家南国特产专卖店在三亚大东海落成。

2005年，聘任首个营销总监，扩大营销队伍，深耕海南市场，年销售翻一番。成为海南第一批获得QS认证的企业，成功研发椰子软糖和榴莲软糖。是年，接手经营国香食品公司。

2006年，成功研发黄灯笼辣椒酱、椰香薄饼和特浓椰子糖。引进国际最先进软糖生产线，实现软糖批量生产。第一家南国佳品超市夏日店在三亚大东海开业。是年，由知名专业广告团队拍摄的南国椰子粉广告短片，在中央电视台二、三套黄金时段“中央电视台上榜品牌”节目上展播，“一冲就是椰子汁”的南国椰子粉开始广为人知。

2007年，引进第三条硬糖生产线，大大提高糖果产能。构建完善的营销中心，全面进军岛外市场，实现5000万销量。

2008年，注册成立海南南国佳品商贸有限公司，南国佳品超市海口明珠店、佳品超市兴隆新世纪店、兴隆天涯热带雨林店、佳品三亚解放路店四大店开业。增置2条国内最先进硬糖生产线，辣椒自动生产线、自动装罐生产线和自动给袋式包装机。投资1000万购买定安塔岭工业用地100亩筹建旅游观光工业园。参与慈善公益事业，赞助环保活动60万，发放环保购物袋，汶川地震赈灾捐款义卖30万。

2009年，投资800万收购恒福膜料公司土地34.5亩。在员工培训方面，投入100多万，提高员工的文化素质和管理能力。

2010年，注册成立印象南国商贸公司，开展加盟连锁和网销业务。南国特产加盟店达到65个，岛外市场增设1000个终端销售网点，销量增长30%。投资千万改造世博特许产品生产车间，产品品质日臻卓越。荣获博鳌国际旅游论坛唯一指定旅游食品，上海世博会特许生产商、特许零售商和中国驰名商标等荣誉。参与海南洪灾抗灾救灾，捐赠资金和物资200万元。

2011年，投入300万扩建新厂房20000平米，引进先进薄饼生产线，开发的条形薄饼在市场上热销。涉足旅游产业，接管兴隆天涯热带雨林景点。荣获农业产业化国家重点龙头企业，迎接全国政协副主席李金华带队考察。

2012年，南国旅游观光工业园动工建设，兴隆热带雨林和农垦万嘉果南国食品分公司薄饼厂房改造建设，新厂房落成搬迁，南国佳品超市三亚华亭店建成开业，完成南国中心办公大楼规划报建。新增10家南国特产加盟店。在企业内部开展健康快乐活动，成立爱心基金会，全面打造南国“爱”文化。

2013年，南国旅游观光工业园主体工程完工，南国中心项目顺利封顶。

“南国”牌系列产品以天然健康的品质、上佳的口感、精美包装和一流服务赢得消费者和社会各界的一致好评。并获得了“中国驰名商标”、“农业产业化国家重点龙头企业”和“2010博鳌国际旅游论坛唯一指定旅游食品”等荣誉，是海南省唯一的“上海世博会特许生产商、特许零售商”。

经过多年的发展，南国从一个传统加工厂发展到至今，已建成一个占地面积3万平方米，配备一个研发实验室、多条全套自动化糖果生产线、自动定量包装机、自动罐装机、焙炒咖啡机等先进设备，年生产能力达万吨以上的花园式食品厂，拥有一支由食品制造工程师、营销师和会计师等核心力量组成的专业管理队伍，营销网络遍及全国各大中城市。

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