第十二届学院奖评审会盼盼食品集团企划中心总监苏彦答记者问

2014年5月，为期两周的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖评审会在天津财经大学珠江学院圆满结束，此届学院奖从作品量、传播广度到影响力都已达到峰值，参赛作品量达11万多，目前已经获得由世界纪录协会颁发的“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛证书”。在第二阶段的评审会上，盼盼食品集团企划中心总监苏彦接受十多家中国主流门户视频网络媒体的高端采访。

记者：首先请您简要介绍一下盼盼食品集团。

苏彦：盼盼食品从1996年成立至今已经将近20年了，盼盼食品集团自开创之初便一直致力于农产品的精深加工，也是首批全国重点龙头企业之一。盼盼食品从大家耳熟能详的盼盼法式小面包，一直到法式软面包，麦香鸡味块，包括我们今年的命题产品盼盼软华夫都受到了广大消费者的喜爱。盼盼食品集团董事长蔡金垵先生倡导产品健康、绿色发展，一直是我们企业的经营理念。在将近20年的时间里我们成立了18家分公司，遍布在河南、山东、辽宁、福建等全国各地，确保优质健康的产品在第一时间送达到消费者的手中。

记者：作为这次学院奖的评委，您这次看到很多有创意的作品，这些作品对您最大的冲击是什么？

苏彦：盼盼食品集团与学院奖相携走过四个春秋，我们一直很重视与大学生的沟通，包括线下和线上的沟通。这次学院奖作品量高达11万件，突破历史的峰值，打破了世界纪录，这也是相当不容易的，这跟大赛组委会的高效组织和学生的踊跃参与都是分不开的。我们对于大学生的作品抱着很高的期望，同时学生们的创意也没有让我们失望，每幅作品我都非常仔细去看，学生的创意作品相当精采，给我带来的不仅仅是视觉上的冲击，是最深层次的，是思想上的冲击和灵魂上的触动，好的创意作品让人耳目一新，不可想象的惊喜。

记者：盼盼食品集团今年在营销策略上有一些什么新的变化？

苏彦：现在应该说是大数据、大媒体的时代，在2012年以前盼盼接触互联网媒体的投放是非常少的，可能只占到整个企业广告投放的5%，直到今年，新媒体方面包括互联网及一些门户客户端的投放，可能已经占到了30%的一个份额，随着新媒体广告投放比重的快速提升，集团在2014年2月份成立了电商部，专门致力于发展互联网的推广及销售，今年预计我们电商可能突破一个亿的销售额。在自媒体方面，我们也在积极运营我们的官微，会经常做一些与粉丝的互动活动，在未来我们会更加注重这部分的营销推广，同时注重内容的营销来增加粉丝的粘度及互动性。

记者：参加学院奖，在全国高校做推广，对于大学生这个群体，咱们企业是怎么考虑的？

苏彦：因为大学生代表的是希望，代表的是未来，我相信无论是对我们企业来说，还是对我们民族来说，都是如此。我们一直和大学生密切接触，亲密沟通和亲切的交流，这是企业需要去做的，也是我们企业一直在做的。我们的品牌的调性是时尚的、年轻的、快乐的，学生群体也是我们的主要受众，大学生群体所富有的青春活力和创新意识会给品牌注入新的活力。伴随着盼盼食品集团一路成长，无论是校园招聘、校园推广活动、包括产品的校园落地，我们一直在努力与大学生群体成为最亲密的伙伴。包括我们在全国职业院校举行盼盼食品杯烘焙食品、在校生西式糕点创意大赛等活动，都是在与大学生面对面的沟通，扩大盼盼食品在校园的影响力。

记者：现在食品安全问题也越来越受到重视，盼盼在这方面一直做的很好，有什么心得和大家分享吗？

苏彦：食品安全问题是这几年国家重点关注的一个问题，这也是盼盼食品集团十几年来一直很关注的问题，我们每一款产品的研发、设计、出厂、都是从环保、绿色和健康的角度出发，同时也有严格的质检部门把关，我们公司本身也是国家级质检的机构，所以能够确保让大家吃到放心、安心的食品。无论是一个国家还是一个企业，食品安全关系着企业发展的命脉，也是企业发展道路上最基本的检验标准，在这方面盼盼食品集团一直恪守企业良心，社会责任心。

中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
    第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；论文奖：广告人杂志。  
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