盘点2013年影响珠宝行业未来的八大事件

    导语：2013年，珠宝业可谓多事之秋。国际顶级珠宝品牌纷纷发布新品；中国珠宝品牌在国际的影响力提升，而国内珠宝界也可谓风起云涌。 

    事件一：佐卡伊双十一成交2050万“最牛单” 

    天猫双十一自2009年以来就被认为是中国电子商务行业的年度盛事。2013年天猫双十一销售额高达350亿，深圳佐卡伊在这次的双十一以5000万订单金额稳居珠宝类目第一名。一位浙江女子花了2050万网购了佐卡伊13.33克拉的“北斗星”钻戒，被众多网友戏称为“真土豪”，再次刷新网购钻石单笔交易记录。 

    点评：据珠宝行业专家介绍，通常类似这种稀世大钻，一般都是出现在顶级拍卖会上和珍藏圈子里，只有少部分人士能够知道消息和得到邀请进行鉴赏。一些电商观察评论家甚至认为，此次，佐卡伊在天猫双十一平台发售这样一枚全顶级的稀世大钻，本身就是大胆创新之举。 

    事件二：O2O模式引领珠宝行业的二次革命 

    十年前，不少业界人士对于珠宝行业进入互联网电商领域存在强烈质疑，很多人不看好“珠宝触网”这一颠覆性行为。十年后的今天，以互联网起家的珠宝电商风生水起，诸如佐卡伊、珂兰、钻石小鸟，传统珠宝商业也纷纷投入到互联网的行列中。 

    佐卡伊始终是行业创新的排头兵，从“鼠标+水泥”的珠宝B2C直营模式，到“互联网天军+线下陆军”的珠宝云商O2O模式，佐卡伊是真正意义上的第一个线上线下结合O2O模式的创新者。 

    点评：佐卡伊CEO吴涛提出，珠宝电商+珠宝店商=珠宝云商，这个模式一定会铸造珠宝新商业文明传奇。 

    事件三：钻石暴利风波 

    2013年2月19日，因国内媒体一篇《钻石暴利终结》的报道，钻石“巨大”的暴利迅速成为舆论焦点。 

    点评：在“暴利”说的发酵、争论中，珠宝品牌已被分为三类：一线品牌(以国际奢侈品牌为代表)，二线品牌(以资深香港品牌为代表)，三线品牌(内地品牌云集)。 

    渠道的创新是商业发展的必然。平价大卖场在珠宝行业的出现满足了一部分消费者“实惠”的心理需求。传统商家与其质疑“国美”们的搅局，不如主动创新，寻找到更好的、适合自己的方式，赢得更多的市场份额。 

    事件四：3.15“千足金门” 

    3月15日，国内两家知名首饰企业被中央电视台3·15晚会点名，千足金首饰成色不足。被点名的两家企业分别于当晚通过微博发表声明：高度关注此事，进行调查，承担起商家的责任。 

    “千足金门”后，珠宝行业人人自危。3·15风波后，虽然两家企业采取了积极的危机公关策略，但市场依然受到了明显影响。多个地区、多个品牌的零售商黄金首饰销售量较以往减少。 

    点评：如果不是金价下跌带来的“好运气”，珠宝行业恐怕仍然深陷在“千足金门”的泥潭中。“千足金门”让珠宝首饰行业的诚信度下跌。 

    事件五：国际珠宝品牌纷纷抢滩中国市场 

    蒂芙尼传奇黄钻首次来到中国：重达128.54克拉的Tiffany Diamond“蒂芙尼传奇黄钻”首度从纽约来到中国。 

    梵克雅宝：芭蕾系列新成员于中国首次发布：为庆祝此次年度高级珠宝盛事的举行，Van Cleef & Arpels梵克雅宝特别创制了两款独一无二的Ballerine芭蕾舞伶胸针，并在中国首度揭开了它们的神秘面纱。 

    伯爵选定中国女星巩俐为全球代言人：2013年6月21日，伯爵 (Piaget) 在北京举办Couture Precieuse璀璨华裳高级珠宝系列发布盛典。 

    点评：从以上事件都能看出国际珠宝品牌对中国市场的信心和决心。 

    事件六：中国珠宝品牌TTF巴黎开设旗舰店 

    2013年，ttf HAUTE JOAILLERIE 在全球顶级珠宝品牌聚集地——巴黎旺多姆广场开设了高级珠宝品牌总部。 

    点评：此举开启了中国民营企业在西方发达国家承办国家级艺术文化活动的先例。2011年，有“珠宝界奥斯卡”之称的瑞士巴塞尔钟表珠宝展授予ttf国际顶级品牌馆永久入驻权，这是中国珠宝领域唯一获此殊荣的品牌。 

    事件七：金价下跌，“中国大妈”抢金 

    继4月12日金价下跌跌破1500美元/盎司的关口后，4月15日，国际金价上演“高台跳水”，一个交易日下跌150美元/盎司，创下30年来单日跌幅之最。 

    两轮金价下跌让很多零售商卖断了货。但卖金所得利润远不足以填补价格下跌给一些零售商造成的损失。下游的需求传递到上游加工企业，令加工企业普遍受益。 

    点评：对珠宝行业而言，“中国大妈”抢金是难得的机遇。如果适时抓住，将给企业带来丰厚的利润。如何逐步摆脱对高纯度黄金的依赖。当原料价格在成品价格中占据的比例较小时，原料价格波动对企业带来的冲力力自然弱。 

    事件八：CVD再现市场 

    7月，国家珠宝玉石质量监督检验中心发出通告，在北京、上海、深圳等地陆续发现多批次的CVD合成钻石。 

    如果不是实验室严格的排查程序控制，这些CVD钻石可能会被当作天然钻石，流入市场。在市场中，相比天然钻石，CVD合成钻石的批发价便宜20%左右。 

    点评：作为一种工业技术，CVD合成钻石技术最初被用于钻石镀膜。 

    实际上，只要在商品标识中注明“CVD”字样，商家销售CVD合成钻石其实并不是被禁止的商业行为。HRD已宣告推出合成钻石证书服务。 

    CVD钻石并非洪水猛兽，规范检测和标注标准，把钻石的真实情况告诉消费者，或许是其良性成长的方向。