梯子网失败了，在线教育“革”了谁的“命”？

  北京 2014-10-16(中国商业电讯)－－梯子网的倒闭，如同一夜袭来的寒风，枯萎了在线教育这朵被万人追捧的鲜花，一时间圈内圈外热议不止。有媒体戏称，在线教育从要革传统教育的命到革了自己的命。坦言，梯子网倒闭之初，笔者也略有惊诧，但不至于因龚海燕的碰壁唱衰整个在线教育。 

    用“革命”形容在线教育对传统教育的冲击不明智 

    我并不喜欢用“革命”或“颠覆”诸如此类略带血腥味的政治词语，去形容在线教育对传统教育的冲击。教育传承的是一种文化、一种思想，纵观历史，朝代更替但思想和文化却源远流长。即使是变革传统教育方式，恐怕上千年的面授形式也不是三五年可以改变的。 

    以象征中国的“筷子、繁体字和毛笔字”为例，一个不懂得使用筷子的中国人，不仅外国人会觉得诧异，就连中国人自己也会觉得别扭；近年来，繁体字一直被称之为传承中华五千年文明和历史的见证，简体字仅是记录汉字的一种符号；毛笔字更是如此，辗转千年，它以惊艳的身姿演变为一种高大上的艺术代表。由此可见，任何一种流传上千年的事物，都历经了风雨的洗礼和岁月的检验，承载着人类难以割舍的文化底蕴。 

    传统的面授教育亦如此，特别是K12领域，在教授知识的同时，需要帮助孩子积淀千年的文化和孕育一种思想，这是一个持久的过程，需要传授者根据学生的情况及时沟通和调整。也许在信息技术和经济发展到一定程度、人们的习惯逐步被改变，在线教育能像圆珠笔一样被广泛使用，面授方式则如毛笔一样成为教育行业高大上的存在，这是有可能的。但是目前，在市场条件还没有完全成熟时大言“革命”和“颠覆”，笔者认为确实欠妥。或许，这正是像101网校这种老牌在线教育机构，也只敢自称为传统教育的有效补充的原因之一。 

    梯子网的失败，证明进军在线教育市场，如同革命般艰难 

    龚海燕，一个有着十年互联网从业经验、帮助世纪佳缘在美国纳斯达克上市、立志要将梯子网打造成中国在线教育旗帜的名人，却在不到一年的时间宣布失败，这也恰好证明了进军在线教育市场，特别是K12领域，有着如同革命般的艰难。正如101网校O2O事业部总监邵涛在中国网举办的“微论坛”上所言：这些年来，我们一直在革自己的命。升级O2O模式，从简单的线上看视频、做练习，线下招生和收费，到建立班级制、采用后台管理系统监督班主任的工作、跟进学生的学习情况、及时修正学生的学习目标和方式等一整套智能化管理模式，每一步细微的调整，每次寻求自我变革，打造一个更具个性化的商业模式，其中的艰辛和承担的风险，只有我们自己明白。 

    在线教育企业主怎样才能避免梯子网的悲剧 

    那么，在线教育企业主怎样才能避免梯子网的悲剧呢？笔者认为：首先，创业主不应只盯着在线教育的存量市场，可以去寻找边缘创新，找到在线教育行业的增量；其次，这是一个整合营销的时代，企业主在创业或创新过程中，一定要懂得用最低的成本整合全新的资源，用最快的速度淘到在线教育的第一桶金；最后，无论是自身的失败还是同行的失败，失败既是经验，总结经验，提炼科学的规律，然后推出去，探寻新的增量市场。比如K12领域中的职高，目前教委正在大力扶持，每年给予大量的资金和技术支持，企业主可以整合职业教育类机构，联合职高类学校和教育部门，开发属于自己的K12增量市场。 

    当然，梯子网的失败也给了在线教育者一个启示：我们不能把目标设定为要对传统教育进行“革命”或“颠覆”，而应该尽我之所能，让在线教育走到最远！ 

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