点读书市场发展迅猛 外研社独占鳌头

    随着信息化时代的到来，数字图书市场已经开始呈现爆发态势，这也是出版行业走向变革的又一里程碑式变化，随之应运而生的点读书，已经成为近几年各家出版社开拓市场的全新产业增长点。对于广大消费者而言，购买时的可选择性增强，但随之而来的判断难度也逐渐增加。 

    内容为王，分水岭日渐清晰 

    记者走访北京各大书店，对市场上的点读书现状进行明察暗访后发现，目前点读书的数量比之前几年有了几何形的增长，销售现状更是呈现“百花齐放”的状态。很多出版社及图书公司都对这块新领域有所投入和研发，无论是在外语学习、幼儿教育，还是在教材教辅、国学经典等图书细分市场，点读版图书都有所覆盖，并占据一定的市场销量。 

    记者随后对北京外研书店的销售经理进行了采访，对方表示，虽然市面上的点读书品种繁多，但是点读书不同于其他图书，需要配套的点读笔才能使用，而点读笔必须要和这个品牌的点读书配套才能使用，不同品牌之间不能互用，就像不同型号的手机要使用配套的充电器一样。这个特点决定了消费者选择点读书，更多地会考虑其内容是不是有吸引力，是不是有源源不断新内容出来。如果配套的点读书只有几本的话，笔的吸引力也会大打折扣。因此，点读书市场虽然看起来一片繁荣，但随着强者愈强、弱者愈弱的发展态势，现在能够站稳市场的并不多。 

    据悉，早在2005年的时候，外研社就已经开始接触“点读笔”市场，但真正出现是在2006年8月底的北京国际图书博览会上，配合《汉语900句》的推广，外研社一周时间就把《汉语900句》的点读笔做出来了，效果也非常好。现在外研社的“点读书”已经从一个项目扩展到一个出版领域，有将近1000种点读书可供读者选择。其中不仅涵盖英语（新标准）教材，还包括《新概念英语》，《新概念英语青少版》，《剑桥国际少儿英语》，《书虫英语系列》，以及汉，日，德，法等多语种点读书，除了语言类书籍，同时还有《外研社智慧学堂》、《小学生必备古诗词》、《丽声百科万花筒》、《聪明豆绘本》等多种中小学中文课外读物。据了解，今年，外研社还将有近百种“点读书”推出，而且产出量还在不断增加。

    推陈出现，点读笔功能日趋人性化 

    一只普通点读笔的价格在200～800元不等，有的甚至上千，这对许多普通家庭来说是一笔不小的开支，如果一支点读笔能点读的图书非常有限，那么它对消费者的吸引力无疑就会大大下降。外研社依托于强大的研发团队和图书内容资源，对自由点读笔品牌“外研通”进行了多年的研发和创新，从内容到编排全部自主研发，并适应用户的需求改变不断推出技术更先进、容量更大的新产品。 

    如VT-2110型号点读笔就是目前市场上最受消费者青睐的一款产品。它采用光学、二维码数字识别和定位，即点即读，不易出错。内容全部原版原音，语音清晰纯正，发音地道标准，适合学生模仿学习，且从根本上解除了传统产品电磁辐射的隐患，保证孩子使用安全、健康、环保。 

    最为关键的一点是，外研社出版的上千种点读书的任何一本，此款点读笔都支持配套使用。这就意味着，买了一支点读书，就能有源源不断的新书成为它的“伴侣”配套学习使用，这在业内也是首屈一指的。有些非出版社授权的点读笔厂商，自主研发了新产品，虽然功能相似，但是能够点读的读书品种却少之又少，有的品牌只能点读几十本图书。据外研社数码产品发展中心销售部主任介绍，这主要是因为点读书的使用需要得到其出版社的正规授权，得不到授权的厂商便会选择自己找一些工作人员进行图书配音和售卖。这与专业、权威的出版社相比，无论是质量还是售后服务方面都相差悬殊，自然没有了生存空间。