延伸性推敲《超体》与小天鹅洗衣机联合推广的战略意义

近日科幻动作大片《超体》在全国各大院线上映，精致华丽的电脑特效与极具穿透力的音效给人强烈震撼的视听体验，给日益寒冷的萧瑟秋风带来了一份火热。相对于《超体》的叫好又叫座，与电影《超体》进行联合推广的小天鹅i智能精准投放洗衣机凭借扎实的产品品质获得了消费者的一致认可，也成为秋日一道亮丽的风景线。

《超体》与小天鹅洗衣机的合作十分愉快，这样的合作也给我们留下了诸多遐想的空间。首先，《超体》的故事场景设定在了中国台北，尽管近年来不少应变的场景设定都选在亚洲国家，可这样的剧情设定还是十分耐人寻味——是否这正昭示着导演或演员对于亚洲的重视，甚至有代言亚洲品牌的想法呢？

而2014年小天鹅i智能精准投放洗衣机新品正式上市，该款产品在原有的精准投放、智能全自动、超级变频的核心优势基础上丰富了产品的功能。对于小天鹅而言，国内洗衣市场份额基本上已经插遍了小天鹅的天蓝色旗帜，新品的推出势必剑指海外市场。而中国台北身处亚洲，却充分融合了日韩、欧美文化，其地理位置和文化地位，进军海外市场的踏板再合适不过了。

按照这种思路去推断的话，小天鹅洗衣机与《超体》合作就不单是巩固国内市场那么简单了，这更像是向海外市场的一次初步尝试。但是国外的家电市场已然十分成熟，以外资身份进入市场谈何容易？仅凭一个小小的联合推广推开一扇窗还绰绰有余，但打开一扇大门就是杯水车薪了——联合推广的力度还不足为小天鹅助力到这个层面。

所以笔者认为这就需要更大的动作，也就是斯嘉丽·约翰逊为小天鹅i智能精准投放洗衣机代言。有国际级别的影星来保驾护航，充当开路先锋，会为日后的发展铺平道路。按照欧美电影产业的发展套路，电影的系列化已经成为趋势，就《超体》目前的火热程度来看拍续集也是十分有可能的，这也就会未来巩固小天鹅i智能精准投放洗衣机在欧美市场的影响力打下坚实的基础，确保在激烈的市场竞争中屹立不倒。

还有一个非常引人深思的细节同样体现在斯嘉丽·约翰逊在《超体》中的表演。可以说，她在电影中的表演实际上就是传达现代女性改变自我，释放自我，勇敢对抗困难的积极生活的态度。这种身份的变迁在就如同小天鹅i智能精准投放洗衣机，过去洗衣设备固然重要，但并不光鲜，一直在家庭的角落中默默履行职责，可如今在小天鹅的带领下，洗衣产品跻身家电前列，成为与电视、电脑、冰箱、手机一样炙手可热的电子产品。在主角的气质与产品气质上，两者也极为相仿。

综上所述，对于斯嘉丽·约翰逊为小天鹅i智能精准投放洗衣机代言一事虽然现在没有任何准确的说法，不过种种迹象表明这种可能性并非是子虚乌有。不管斯嘉丽·约翰逊是否真的倾情代言，这次电影与家电的联合推广无疑是成功的，事实证明跨行业的宣传能够吸引更多的消费者，同时亦可多维度的扩散产品信息。这次联合推广给家电市场上了生动的一课，必将载入史册。