谢裕大---百年匠心锻造中国品牌

　　2017年5月10日——首个“中国品牌日”。

　　“中国品牌日”的设立——国家这一重大举措，标志着品牌战略上升到前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”。

　　随着品牌战略日益受到重视，越来越多的企业已然认识到，品牌战略对企业的可持续发展起着重要的作用。对于现代企业来说，品牌是一种无形资产，建立自己的品牌就显得尤为重要。一个品牌本质上是一个承诺，品牌不仅会带来温暖、熟悉和信任，更会为消费者带来安全感甚至归属感。强大的品牌是最好的广告，所以每个企业无论行业、规模大小，打造自己的品牌之路都显得尤为关键。

　　创业难守业更难，经过历史沉淀和岁月历练的品牌就显得格外地弥足珍贵。中华老字号“谢裕大”的百年品牌之路，历经风雨，始终坚持初心，走的执着且稳健。

　　溯源百年茶行 铸就正宗品牌

　　1875年，一代徽商谢正安在漕溪创制黄山毛峰，声名鹊起;后进军上海，创建谢裕大茶行，美名远扬。

　　据考证：谢正安亲自带领家人在黄山南麓的漕溪充头源垦植茶园，每到清明时谷雨前，即带人上山精选采摘初展肥壮的嫩芽，并在采摘之后再次进行筛选。茶叶炒制全靠手工，经过“下锅炒(即用五桶锅杀青)、轻滚转(手轻揉)、焙生坯(毛火)，盖上园箔复老烘(足火、显毫)”的精心制作，形成别具风格的新茶。公元1875年(光绪元年)谢正安反复精心研制，创新了工艺，最终制成的茶叶形似雀舌均齐壮实，锋显毫露，色似象牙，鱼叶金黄;冲泡后，清香高长，汤色清澈，滋味醇甘;叶底嫩黄，肥壮成朵。又由于该茶“白毫披身，芽尖峰芒”，且漕溪既属黄山源，于是谢正安就结合产地和外形取名为“黄山毛峰”。

　　谢裕大茶行及其创建者谢正安老照片

　　1875年—1930年间，谢正安及其第二、三代传承人在将徽茶发扬光大的同时，亦十分注重谢裕大的品牌建立与品牌塑造，谢裕大黄山毛峰不仅名扬四海，甚至走出国门远销海外。

　　谢正安创制的黄山毛峰茶首次进入上海市场便一炮打响，备受行家赞许，竞购者无数，成为沪上达官贵人饮用和馈赠的珍品，使得黄山毛峰迅速名扬上海。此后又运销关东、京、津、鲁、皖北各地，备受欢迎;于是“黄山毛峰”香飘万里，有口皆碑，被公认为绿茶中的极品;英俄等国茶商也纷纷争先订货，博得了“名震欧洲四五载”的美誉。

　　这些都是得到历史考证的，在国内诸多志书、茶籍都有记述。

　　《中国茶经》载：

　　“黄山毛峰是清代光绪年间谢裕泰茶庄创制。该茶庄创始人谢静和，歙县漕溪人，以茶为业，不仅经营茶庄，而且精通茶叶采制技术。1875年前后为迎合市场需求，每年清明时节，在黄山汤口、充川等地，登高山名园，采肥嫩芽尖，精细炒焙，标名“黄山毛峰”，运销东北、华北一带。到抗战前，高级黄山毛峰年产量已达百担以上。”(注：在徽州方言中，“大”与“泰”音几乎相同，此记载中“谢裕泰”实为“谢裕大”，地方志中有记载佐证。)

　　《歙县志》载：

　　“黄山毛峰，清光绪年间，漕溪(今富溪)人谢静和(正安)所设谢裕大茶庄所制。”

　　《中国名茶志》载：

　　“黄山毛峰为历史名茶，属绿茶类……清光绪年间谢裕大茶庄创制。”

　　虔诚躬耕谢裕大 传承创新上好茶

　　1993年——2006年，谢裕大第五代传人谢一平创办黄山市漕溪茶厂，始终坚持品牌建设的发展导向，从“漕溪”到“谢裕大”，从“安徽省著名商标”到“中国驰名商标”，从单一品类发展到多品类的共存，谢裕大用品牌引导市场并赢得了市场。2006年，谢裕大公司改制成功，在继承传统黄山毛峰技艺的同时，创新了黄山毛峰茶的加工工艺，极大地提高了黄山毛峰的品质。同时正式重新启用“谢裕大”，光复了这一百年品牌。

　　近年来，随着“谢裕大”品牌知名度与美誉度的不断塑造和提升，已在消费者心中树立了优质黄山毛峰的品牌形象。2008年，谢裕大董事长谢一平获得“国家级非物质物化遗产——绿茶制作技艺·黄山毛峰茶制作技艺”代表性传承人的认定;2010年，谢裕大获得了“中华老字号”的认定;2012年，公司又荣获了“中国驰名商标”的称号。这不仅仅是对谢裕大茶叶品质的认可，更是对谢裕大品牌的肯定!

　　谢裕大漕溪现代化茶叶加工车间

　　“中国品牌日”的设立是一个重要信号，它告诉我们“品牌”战略已经上升到国家层面。过去的这些年，无论是企业还是国家都希望把“made in china”的意义从“中国制造”提升到“中国创造”。现在，国家的战略更加清晰，那就是“中国品牌”。因为“中国品牌”不仅包括“中国创造”，更包括“中国文化”、“中国实力”，它是一个国家经济实力和文化引力的综合象征，国家清晰的战略规划也为中国品牌企业的发展指明了方向。

　　谢裕大始终秉承“黄山毛峰第一家”的品牌精神，始终坚持“诚招天下客”的经营理念，始终恪守“世代相传，千锤百炼，开拓创新，追求卓越”的质量方针，努力构建老字号、新战略的现代企业格局，用百年匠心来锻造徽茶的中国品牌——“上好茶，谢裕大”!