横跨两大风口！这款小酒凭什么占位蓝海成为爆款？

　在未来，谁能抓住健康风口、洞悉年轻人消费需求，谁就能抓住未来消费市场，这一预判正逐渐成为现实。

　　尼尔森近期发布的《2017中国消费品市场解读报告》显示，市场三大趋势之一即为健康绿色，且消费群体购买力日趋年轻化。

　　借力大健康产业风口和小酒市场的火热，椰岛海王酒迷你版的横空出世可谓恰到好处，健康的“名门”基因和年轻市场占位的叠加，让其春糖亮相颇为神秘耀眼。

　　“健康热”的背后，是什么影响了消费者?

　　大健康的大势所趋已经深刻影响快消品行业，以及经销商选品策略，“所选产品一定要符合大健康的总体趋势”，“针对当前消费趋势，经销商应该着重去关注那些符合大健康消费趋势的产品”，多位行业专家对酒业家记者如此表示。

　　尼尔森报告显示，消费者已经从追求健康上升到重视健康生活的阶段，强烈的健康意识改变了人们的快消品购买习惯。

　　伴随着消费升级与健康饮酒的双重助力，酒业复苏之下，健康酒市场呈现出蓬勃发展的状态，有专家预判2018年健康酒市场或将突破300亿元，未来3-5年将达500亿元。

　　作为椰岛海王酒的迷你版，这款亮相春糖的小酒有很多先天健康因子：以企业实力来看，其背后企业是国内唯一上市保健酒企业;以产品来看，其主要原料海参为世界八珍之一，与人参、燕窝齐名，拥有海洋生物活性功效，具备其他健康酒没有的滋补养生功能;以工艺来看，椰岛海王酒采用渗漉法提取药物成分，保留了药物活性，结合了传统酿酒工艺与现代生物技术。

　　自面世以来，椰岛海王酒得到良好市场反响，销售额与市场份额也迅速扩张，趁势推出新品正是其抢占未来市场高地的表现。

　　“无年轻，不未来”，它会成为下一匹黑马吗?

　　尼尔森报告还显示，市场消费主力军中80、90占比最大，并正在向更年轻的阶层迁移，其中90后群体尝试新品的意愿达到25%，比80后群体高6%，与此同时，00后消费新生代正在崛起。

　　在这一潮流趋势下，年轻人群为酒类新品买单的比例大幅增加，但这也让年轻群体消费市场成为众多商家争夺的战场。

　　以独有的健康优势，打入竞争激烈的青春小酒市场，这款150ML的海王小酒到底要靠什么来赢得广阔的市场?

　　首先是外观设计更加时尚简洁。 此次亮相春糖的150ML椰岛海王小酒外观相当吸睛，深蓝色包装搭配金色花纹显得深邃典雅，在此底色上突出“海王酒”的文字标识，视觉上更加高档醒目，其广告语“小聚更要喝点好的”直指年轻人聚会消费，细分市场，结合消费升级趋势，不难看出其瞄准年轻群体消费升级市场。

　　口感与低度的双重优势，良好的消费口碑。 在椰岛官方店的商品评论中，不少消费者评论海王酒的口感好，易入口。与此同时，低度酒也正在成为酒类消费大趋势，与大部分白酒尚未降下来的酒精度数相比，32度的海王小酒显得更亲民与随性，健康不易醉，在海王酒已打入市场一段时间后，得益于其良好的市场口碑与销量，新品动销将更加容易。

　　乐享文化的倡导者，多元玩法更吸引。 150ML的小酒易拿易携，与热爱聚会、旅游、运动的年轻社群有重合度，此外，升级版海王小酒既有颜值，也有随和的百搭气质，搭配冰块、可乐等，激发不同口感，展现出来者不拒的包容与多变。

　　国家品牌计划的强大后盾。 在焦点经济的当下，新品的传播尤为重要，如何在热点频出的重围中吸引消费者注意力，是一个重要且艰难的课题。但今年海南椰岛入选“国家品牌计划”自带热点，依托央视影响力及接下来的“感恩健康中国行”计划，从空中到地面的全面品牌传播，将让其传播力度呈现几何倍数增长，更易占领消费者心智。

　　在新品迭代异常频繁的小酒市场上，想要赢得一席之地，产品的差异化、品类化十分重要。海南椰岛以健康酒行业先行者地位，依托企业实力，此次在春糖全力推出新品，可谓看点不少，2018年春糖，其展位门庭若市的景象将让我们看到这一实力产品切割大健康产业红利的趋势!