重格调爱品牌 低俗化人人喊打

原标题：重格调爱品牌 低俗化人人喊打

重庆商报-上游财经记者 李阳

消费升级的黄金时代已来，人们的消费意愿越来越强烈。在此背景下，我国网民消费行为发生了怎样的变化，有哪些个性化偏好？4月7日，艾瑞咨询发布分析报告，解析新经济下的消费升级与内容升级、中国网民的消费理念与行为，以及其消费结构与消费期望等内容。

看重格调 消费更加理性

在网民的多个消费类别中，除了生活必需的日用百货、服饰箱包和食品生鲜等常规类别外，家用电器、金融服务、家居厨卫等垂直品类的购买率也均超过40%。

经常进行网上充值、日常出行等服务性消费的网民占比分别达到60.5%和44.9%，服务性消费已成生活常态。

数据显示，网民们消费时，超过50%的人将实用性作为购物标准，56.3%的网民愿意多花一点钱购买品质好的东西，53.7%的网民认为质量和价格是挂钩的。此外，47.6%的网民在购物前会收集信息详尽比较，网民消费整体理性化。

整体来说，伴随着生活水平的提高，人们更敢买了，敢于尝新，敢于换新，敢于超前消费，更加重视对商品的软性需求，消费观念更加开放。与五年前相比，人们在消费时，对生活格调的重视程度显著提升，涨幅达24.5%。

看重品牌 轻奢品受青睐

新的消费理念下，人们对品质的要求更明确了，愿意为高品质付出更多，同时也更重视品牌所象征的商品特性。与五年前相比，愿意多花一点钱购买品质好的东西和认为质量与价格挂钩的网民占比涨幅最大，分别达到32.9%和22.5%。

值得注意的是，对品牌有所偏好和认为品牌是商品质量的背书的网民比例也分别增长18.6%和16.8%。同时，网民个性化偏好逐步建立，国际品牌和轻奢品牌热度提升。

其中，热门品牌仍是人们最为青睐的类型，当然，国际品牌和平价品牌的关注度也分别达到42.8%和41.7%。与五年前相比，网民对国际品牌和轻奢品牌的关注度涨幅最大，分别达到24.1%和21.8%。

艾瑞咨询分析称，海淘渠道的日渐丰富和海淘流程的简化，使得国际品牌不再遥不可及。而收入水平的提高，则让人们开始注意到兼有品质与流行的轻奢品牌。

此外，对品牌无偏好的群体占比下降6.9%，这说明，在消费整体升级的背景下，在各类信息媒介的引导下，更多的人建立了品牌意识，并在逐步形成个性化的品牌偏好。

看重健康 低俗化应整治

在消费升级和内容升级的大潮下，商品种类愈加丰富，信息媒介越发多元，网民的物质条件逐步提升，精神层面得到充实，生活态度更加积极开放，更愿意分享和助人。

在网络生活的态度方面，享受生活和注重养生已成为网民对待消费和内容的态度变化的主要标志之一。分别有46.2%和43.5%的网民将“把工作和生活分开，及时享受生活”和“关注健康养生资讯和保健小知识”作为主要的生活态度之一。

内容消费也是新经济环境下，中国网民必不可少的精神消费之一。艾瑞的调查显示，在对内容产业的发展建议方面，65.5%的用户认为对“标题党”的整治是当务之急，还有52.8%的用户对“低俗化”的整治提出建议，无中生有、夸大事实和低俗内容影响了内容行业的整体环境。同时，53.7%的用户希望广告体验能够得到优化，频繁、混乱的广告会干扰其内容消费进程。

艾瑞分析认为，伴随着经济水平的整体提高，人们对于消费品质的追求逐步提升，延伸到内容消费领域，则表现为对内容品质的重视。

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