探索新时代的体育新“玩法”

2018-04-10 08:59来源：作者：阅读量：

原标题：探索新时代的体育新“玩法”

4月9日晚，博鳌亚洲论坛2018年年会举行分论坛：体育之夜“体育产业进化论”。本报记者宋国强摄

　　本报博鳌4月9日电（记者陈蔚林）博鳌亚洲论坛2018年年会“体育之夜：体育产业进化论”分论坛今天晚上举行。体育改革如火如荼，体育产业方兴未艾，政府、市场和资本如何做到各尽所能、各司其职？与会嘉宾围绕这一话题展开了热烈讨论。

　　中央电视台体育频道总监方钢首先提出，党的十九大报告提出，“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”，将全民健身活动提到了一个新的高度，和人民对美好生活的向往紧密结合在了一起。这意味着，体育人赶上了一个“大好的时代”，因为任何一个产业的发展，只有融入到时代中借力而为、顺势而为才能达到健康快速发展的状态。

　　阿里体育首席执行官张大钟认为，体育是人的终生需求，这一产业的发展颇具前景。他说，全民健身带有娱乐和文化属性，“我们应该学习淘宝把购物节办成狂欢节的做法，去探索互联网中的体育新‘玩法’，把网民的消费心智和娱乐心智结合起来。”

　　腾讯集团副总裁陈菊红补充，发展体育产业，还要以用户体验作为思考的逻辑基准，精准选择应该切入哪些体育项目及领域，“我们希望跟每个领域优秀的联盟和IP合作的时候，都能实现商业价值、战略价值、用户价值的匹配。”她还提到，昌平冬奥会期间，腾讯网上与中国短道速滑队队员武大靖有关的话题互动量超过3亿，这说明一些“小众”体育项目越来越为群众所关注，从事体育产业的企业应该密切关注着每一个体育项目的发展趋势。

　　北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为，在某种程度上说，体育产业具有很强的可延伸性、可开发性。刚刚有嘉宾提到武大靖的明星效应，其实体育明星的可塑性比影视明星要强，他们可以通过一项项赛事，不断地强化自己的形象，不断地给观众传递正能量。我们应该在发展体育产业的过程中，把明星效应也利用起来，把明星放到赛事里传播，用明星推动赛事，再用赛事塑造明星，形成一个良性的循环。

　　讨论中，中国短道速滑队主教练李琰等嘉宾还提出，随着经济水平的不断提高，一大批崛起的中产阶级已经不满足于静态消费，而是追求互动性强的体验消费。希望国家继续加大投入，建设体育场馆等基础设施，满足群众在体育方面的消费需求，引导群众积极参与推动体育产业发展，共同加快推进体育强国建设。

责任编辑：LBR3753

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