蒙牛拥抱“迷你经济”，成功俘获Z世代年轻人欢心

蒙牛每日鲜语一直以来，不仅严格把控品质，还在产品形式上注重创新和突破，生牛乳与茶、咖啡等饮品结合，打造更多新鲜不定式，搭配不设限。近日，国内高端鲜奶新标杆——蒙牛每日鲜语联合新式茶饮头部品牌——奈雪的茶，共同推出迷你版鲜白桃乌龙奶茶、鲜红茶奶茶。

此次与备受年轻人喜爱的新式茶饮品牌奈雪的茶合作，推出迷你奶茶，满足了Z世代“看颜，讲健康，要尝鲜，更方便”的多种需求，全面掌握“迷你经济”的价值，是蒙牛每日鲜语在创新品类上的又一突破。7月，蒙牛每日鲜语还会联合奈雪的茶，在上海，打造迷你奶茶店。迷你奶茶周边、创意手机壳、奶茶包以及最新上市的两款联名迷你奶茶，都将空降现场，呈现一场迷你鲜活盛宴。

其实，迷你风潮是伴随着Z世代消费力量的崛起而出现的一种现象，并不是空穴来风。根据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，中国的Z世代人群约1.49亿，消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群，每月可支配收入高达3501元。在饮品消费市场这个群体尤其突出，有调查显示，通过比较奈雪的茶、喜茶、星巴克、1點點可以看出，奶茶消费市场主力军已成为95后为主体的Z世代消费群体。蒙牛每日鲜语洞察到，Z世代对奶茶品类有着独特的消费需求：品质除了健康还要营养，身材除了小还要便携，颜值除了高还要萌，口味除了甜还要鲜。

“新一代的消费特点从个人意识转变为社会意识，从私有主义转变为共享意识，从追求名牌到追求实际体验。”——《第四消费时代》，日本作家三浦展

首先，“尝鲜心理”下的“两种口味一份钱”。秉持“每一天都是新旅程”的生活态度，年轻人更乐于尝试新品。鲜白桃乌龙奶茶和鲜红茶奶茶两种口味，可以为年轻人带来更多选择性，降低消费者购买决策的难度，以用同样的价格尝试更多口味和款式，满足了消费者的“尝鲜”心理。同时，与大包装相比，小包装重量更轻、方便携带，同时减少浪费。

其次，“健康经济“下的“要解馋不要负担”。有人认为是单身经济崛起带动了迷你经济的发展，并提出迷你电器、迷你车、迷你火锅等举例，其实不然。有报告显示，90后中，茶饮用户比总体用户更关注健康。迷你奶茶，所代表的是“因为迷你，所以轻松”，其容量小，解馋的同时又减少负担。蒙牛每日鲜语迷你奶茶中所采用的高品质生牛乳原料和甄选的红茶与乌龙茶，可以让消费者在饱腹解馋的同时，兼顾健康营养。

再者，“颜值经济”下的“萌消费”。在“颜值即正义”的时代，有网友评论迷你茶饮“还没满月就出来打工，让人i了”，消费者喝奶茶很多时候都要打卡、拍照，同时他们对于奶茶的热量有所抗拒，而迷你奶茶则可以满足其两方面的需求。体量更小的包装在外观上，更精致，更可爱，备受年轻人喜欢。相信未来更多平台上会出现更多蒙牛每日鲜语迷你奶茶的身影。

此次联手奈雪的茶打造的两款迷你版奶茶，真正实现了“迷你身材，饱满口感；鲜活味道，营养健康”。其在用料上，甄选正山小种红茶和黄金桂乌龙茶，采用冷泡工艺，锁住茶“鲜”，生牛乳与鲜茶再配合白桃鲜果，碰撞出夏日清凉的“鲜”口感。同时，还采用了蒙牛每日鲜语一贯以来优于欧盟标准生牛乳*（*指微生物、体细胞标准达欧盟标准）作为基底，口感香醇、营养丰富。凭借220mL的迷你容量，且不同于平时的奶茶杯，瓶装更加方便携带不易洒出，随时随地轻松解馋。

自2018年诞生至今，蒙牛每日鲜语始终坚持高端鲜奶定位，自上市起，就受到消费者的喜爱和追捧，也因此一直被称为高端鲜奶新标杆。品牌凭借“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，缔造出口味更鲜活、营养更多元的优质鲜奶。

值得一提的是，蒙牛每日鲜语联手奈雪的茶打造的两款迷你版奶茶，迷你容量、密封瓶包装搭配“生牛乳+鲜茶+鲜果”，让消费者随时随地，减少负担轻松解馋。产品采用优于欧盟标准生牛乳*（*指微生物、体细胞标准达欧盟标准）作为基底，100%生牛乳奶源，口感更醇香。

对年轻人来说，万物皆可迷你的时代已经到来，7元一杯伏见桃山、2元一杯茶百道......这种表面看起来“量小不实惠”的迷你装产品最近掀起大热的时尚饮品风潮。从迷你版五菱之光、迷你家电、迷你雪糕小v筒，到最近被广大网友疯狂刷屏打卡的迷你奶茶，迷你时代近在眼前。而蒙牛每日鲜语在未来，将继续深耕迷你经济领域，致力于推出更多消费者满意的迷你茶饮产品。